Je perfekter Bilder werden, desto schwieriger wird es, ihnen zu glauben.

Das ist eines der interessanten Paradoxe unserer Zeit.

Künstliche Intelligenz kann inzwischen Menschen, Orte und ganze Welten erzeugen, die nie existiert haben. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach Geschichten, die tatsächlich passiert sind.

Vielleicht ist das kein Zufall.

Denn je einfacher es wird, etwas zu erfinden, desto wertvoller wird das, was nicht erfunden werden kann.

Ein echter Mensch.

Ein echter Ort.

Eine echte Geschichte.

Genau deshalb entdecken Marken den Dokumentarfilm neu.

Nicht als Reportage über das eigene Unternehmen. Sondern als Erzählform.

Menschen erzählen von ihrer Arbeit. Produkte werden dort gezeigt, wo sie tatsächlich entstehen. Geschichten entwickeln sich aus Situationen, die nicht komplett kontrolliert werden können.

Das kann manchmal weniger perfekt aussehen.

Aber es kann mehr erzählen.

Gerade Unternehmen haben hier einen Vorteil, den sie oft unterschätzen: Sie besitzen bereits Geschichten.

In ihren Mitarbeiter:innen. In ihrer Geschichte. In ihren Produkten. In den Menschen, die sie jeden Tag benutzen.

Die Aufgabe besteht nicht immer darin, eine bessere Geschichte zu erfinden.

Manchmal reicht es, die richtige echte Geschichte zu finden.

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