Lange Zeit war die Marke größer als die Menschen dahinter.

Logo.

Claim.

Corporate Design.

Heute passiert etwas anderes.

Wir wollen wissen, wer hinter einem Unternehmen steht.

Wer Entscheidungen trifft.

Wer Verantwortung übernimmt.

Wer eine Idee hatte, bevor sie zum Geschäftsmodell wurde.

Das erklärt den Erfolg von Founder Content auf LinkedIn und anderen Plattformen.

Aber eine gute Founder Story ist kein Unternehmensporträt.

Sie ist eine Geschichte über einen Menschen.

Über eine Entscheidung.

Einen Zweifel.

Einen Fehler.

Eine Überzeugung.

Gerade im Mittelstand liegt darin eine ziemlich große Chance.

Denn viele Unternehmen haben etwas, das großen Marken oft fehlt:

eine Geschichte, die wirklich passiert ist.

Die Herausforderung besteht nicht darin, den Gründer möglichst perfekt aussehen zu lassen.

Sondern ihn als das zu zeigen, was er tatsächlich ist:

den Menschen hinter der Marke.

Denn Vertrauen entsteht selten durch perfekte Botschaften.

Es entsteht, wenn wir das Gefühl haben, jemanden wirklich zu kennen.

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